风华正茂正当时，十大珠宝品牌周大生的求变、求进、求新之路
2023-09-13 21:23:10   来源：   评论：0 点击：

       提到十大珠宝品牌，相信大多数人脑子里浮现的是卡地亚、蒂芙尼、宝格丽、宝诗龙、萧邦等一众国际珠宝品牌。殊不知，中国本土珠宝品牌虽起步较国际珠宝品牌晚，但发展速度十分惊人。通过根植于我国优秀传统文化，本土珠宝品牌的设计和工艺饱含中国文化精髓，并与国际珠宝品牌形成差异化竞争优势，力图开创一片属于中国珠宝的新天地。

       在本土珠宝品牌中，周大福、周大生、老凤祥等以各自特有的品牌优势走在珠宝行业前沿，以昂扬之姿成为十大珠宝品牌中的一份子。它们之中有成立时间较长的老字号品牌，品牌虽老但心不老，诠释了“老骥伏枥，志在千里”的理想壮志。也有尚还年轻的后起之秀，风华正茂正当时，不负韶华不负己。其中，周大生创立至今仅二十余年，却是珠宝界最大一匹黑马，作为后起之秀的典范发展势头十分迅猛。截至2023年6月末，周大生珠宝终端门店数量4735家，在全国300多个城市拥有实体销售门店，形成行业领先的连锁渠道网络。除此之外，周大生珠宝品牌价值高达867.72亿元，且连续13年荣膺“中国500最具价值品牌”，在内地珠宝品牌中稳居第一。是什么成就了周大生快速扩张的神话？让我们接着娓娓道来。

       秉承“为爱而生”理念的周大生经过时间的洗礼和岁月的沉淀不断积蓄能量，在珠宝首饰的设计生产、品牌运营和连锁经营等方面力争上游，确立了以黄金为主力产品，镶嵌为优势产品的战略方向，并不断丰富情景风格珠宝产品线。近年来黄金珠宝消费呈现出年轻化趋势，年轻人具有较强的自我意识，偏向于购买珠宝取悦自我，彰显个性与潮流。通过敏锐捕捉消费市场的结构性变化，周大生在工艺和设计领域开拓创新，积极在多个领域开展IP联名等内容合作，推出一众新潮时尚的个性化黄金珠宝饰品，逐渐博取了年轻一代消费者的欢心。

       在产品设计上，周大生紧跟国际时尚艺术的步伐，与法国国立博物馆联盟达成战略性合作，取得印象派领导者莫奈的画作授权，打造时尚艺术IP项目——莫奈花园国际艺术珠宝系列。周大生用现代珠宝设计高度还原莫奈眼中的梦幻奇境，莫奈花园中的勃勃生机跨越百年得以重现，其中蕴含的浪漫情怀以及时尚元素备受年轻人追捧。如果说莫奈笔下的奇幻花园代表着浪漫，那么梵高笔下的向日葵则代表着对生命的热爱和激情。周大生与梵高博物馆联袂合作，以名画《向日葵》为设计灵感倾情推出梵高时尚艺术珠宝系列，以珠宝为载体承载梵高画作中的狂野与热情，与时下年轻人展示独特个性的理念不谋而合，自上市后就受到了众多年轻消费者的青睐。

       近年来国潮、古法、文化IP为代表的文化黄金渐渐取代传统的素金产品，成为国内黄金珠宝市场上的新风口。在文化自信逐渐增强，消费市场进入国潮消费新纪元的大背景下，周大生携手“国字号”经典IP——《国家宝藏》重磅推出黄金文创IP联名系列。周大生从每一件宝藏里获取灵感，以现代黄金饰品为纽带连接古代珍宝文墨，用独具匠心的设计让国宝穿越千年跃然“金”上，精巧之绝伦显而易见。周大生通过与《国家宝藏》的联名合作，让博物馆里的珍藏国宝真正“活”起来并走进人们的日常生活，让国宝变得垂首可见，触手可及，进一步激发年轻消费者对中华优秀传统文化的热爱，拉近消费者与历史文物间的距离。

       周大生不仅在黄金产品的研发设计上极具新意，钻石镶嵌产品同样不遑多让。作为全国中高端主流市场钻石珠宝领先品牌，周大生在钻石镶嵌产品上持续苦心钻研，携手两位世界级大师——周大生国际设计创意总监Loretta Baiocchi和比利时钻石切工泰斗Gabi Tolkowsky联袂打造LOVE100星座极光大师系列。Loretta Baiocchi作为周大生LOVE100星座极光钻石大师系列的缔造者，从星空的力量、星座的爱进行深入探索并作为设计灵感，致力于将遥远的繁星化作华美的钻石，完成一次关于生命、爱、永恒与美的艺术碰撞。Gabi Tolkowsky传承家族引领数百年的切割工艺，在百面钻石切割的基础上完成了十二心十二箭的完美对称，璀璨度比以往闪烁三倍，营造出独一无二的视觉美学。两位大师强强联合打造的LOVE100星座极光大师系列实现了艺术、哲学以及美学的完美融合，作为周大生的王牌镶嵌产品备受业界关注以及市场欢迎，持续稳固周大生在钻石镶嵌领域的领先地位。

       周大生珠宝近年来在设计研发、工艺锻造等领域进行大刀阔斧的改革创新，黄金珠宝饰品的款式设计传统老旧的刻板印象被逐渐打破，以更年轻、更时尚、更百变的新风貌出现在大众视野，同时也稳固了周大生在十大珠宝品牌中的核心地位。相信周大生不会满足于眼前的荣誉和赞美，以更加开拓创新、锐意进取的精神迈步向前，在求变、求进、求新中引领行业潮流，为中国珠宝行业的可持续发展注入源源不断的新动力，书写属于中国珠宝的辉煌篇章。